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金·卡戴珊:明星游戏融合的新范本

来源: http://www.aa-sf.com/ 作者:天龙私服
金·卡戴珊(Kim Kardashian)我想大家或许都不会陌生,身兼演员、模特、服装设计师等多重职业,好莱坞的话题女王,虽然我对她的大屁股完全不感冒,也很难想明白为什么她在美国会如此受欢迎。
 
知名博客MMDAYS在个人博客中这样写道
 
我三年前初到美国时,最初参与的产品跟新闻有关。有天收到公司信件,是一份针对每周读者留言做出的统计报表。让我有点小吃惊的是,当周最多读者抱怨的事情,竟然不是什么网站功能问题,而是 “Kim Kardashian 新闻太多”。土炮如我傻傻的问旁边的同事:这个女的是谁啊?结果换来同事震惊跟不屑的眼神( 你不知道?这女的每天都在新闻上耶?)结果我只好赶快查一下维基百科,结果查到一堆什么性爱录像带流出 跟NBA选手闪婚闪离 闪怀孕 孩子的爹竟然是饶舌歌手 Kanye West... 之类的荒唐新闻,难怪曝光从、不、间、断。 
当然这些娱乐八卦并不是我所关注的重点,但卡戴珊跨界做游戏,并且大获成功,确实令我大跌眼镜。在中国也有一位类似的话题女王柳岩,同样也在前不久承认将成立游戏工作室进军游戏产业。明星代言游戏其实并不少见,但明星跨界做游戏,仿佛已经成为一种新趋势。 
 
卡戴珊的首款iOS游戏名为《金·卡戴珊:好莱坞》(Kim Kardashian: Hollywood),这款自我设定的冒险游戏以金·卡戴珊作为玩家的个人红地毯指导,使玩家从一个有抱负的新人成为一个真实的明星大咖。游戏自今年6月25日推出以来,在苹果商店里获得了骄人的成绩。
 
这款游戏自推出后立刻成为美国iPhone总下载第5名,并于7月底在iOS上成为下载量第1的游戏。《金·卡戴珊:好莱坞》在iOS收入排行榜上也飞速上升,7月在iOS上获得全球月收入排名第10的成绩。令人难以置信的是,游戏在7月收到超过6.8万条评论,超过iOS上其他所有新发布的下载量前10应用的评论数总和。它是苹果应用商店前十大游戏中唯一一款具有五星级评级的游戏。
 
据了解,卡戴珊的这款游戏每天的应用内购买金额可达70万美元,并有望创造2亿多美元的年营收,该游戏的开发商Glu Mobile公司的股价因为这款游戏的成功逆袭已上涨了42%。 
 
《金·卡戴珊:好莱坞》口碑与收入双丰收的表现为以后发行商与名人的合作关系打开了新思路。这款游戏的成功为游戏开发者打开了一条新的思路,我们是时候思考传统的游戏设计体制是否真的适合移动游戏市场了。
 
女性玩家越来越成为移动游戏不可或缺的群体
 
谈到传统游戏,绝大多数都针对的是男性玩家,往往忽略了女性玩家的诉求,但其实她们的人数并不少,消费能力也不是很低。在Flurry公司的一次调查中显示,应用商店中的19种主要的游戏类型中有九种类型的游戏是女性玩家占优,包括了玩家周游戏时间最长的那两种游戏类型——模拟经营类游戏与纸牌类游戏。男性玩家占优的游戏类型有六种,另外还有四种游戏类型则是男女比例持平。
 
《金·卡戴珊:好莱坞》之所以营销到位,很重要的一点原因在于,它“关照”了一个几乎完全被游戏开发者忽略的受众群体:非休闲女性玩家。虽然该游戏并不代表所有女人的兴趣和口味,但这款游戏时更多会考虑女性(而非男性)的需求。
 
游戏明星本身其实就是一款超级优质IP
 
很多游戏厂商苦于无法找到一款好的IP,或者在各种抱怨优质IP的价格昂贵,在中国这样的游戏环境中往往选择山寨盗版别人的IP来实现商业价值。在我看来,这已经陷入一种矛盾陷阱中。好的IP意味着会有很多游戏厂商同时在开发,你面临的竞争者不仅有巨头,还有和你同样的创业者。
 
卡戴珊作为美国娱乐界名媛,身兼演员、模特、服装设计师等多重职业,在Twitter、Facebook、Instagram拥有数千万粉丝。游戏公司可以借助卡戴珊的个人魅力,吸引背后的既定粉丝团,让游戏很快的就能得到用户的关注和认可。而这过程中,卡戴珊本人也开始倚重社交媒体来推广她的游戏,并不遗余力的进行宣传造势。明星本人的镁光灯聚焦,本身就为帮助游戏节约大量的营销推广费用。
 
明星和与游戏的跨界融合某种程度上已经成为一种趋势,移动游戏本身也逐渐会发展成粉丝经济文化。但游戏想要成功,并不是简单的找来明星代言游戏就可以了,还要让所开发的游戏还需要同他们的粉丝群产生足够的共鸣。

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